发布日期：2025-03-30 07:13 点击次数：141
界面新闻记者 | 覃念念悦
2月初，好意思国通顺品牌斯凯奇（Skechers）发布了公司2024年年度财报。
财报知道，2024年斯凯奇民众销售额达89.7亿好意思元（约合655.41亿元东谈主民币），同比增长12.1%。
分地区和渠谈看，批发渠谈中，好意思洲地区销售额增长14.5%，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区销售额增长16.7%，中国市格式在的亚太地区销售额增长5.7%。
平直面向奢华者（DTC）渠谈销售额增长10.7%，销量增长11.2%。
横向对比，单就增长率而言，中国市格式在的亚太地区是最低的。不外斯凯奇中国方面告诉界面新闻，四肢品牌外洋最大市集的中国市集仍处于上涨阶段。“民众经济齐处于不细目性的发展中，受汇率影响，亚太市集全年同比增长6.9%。”斯凯奇中国团队示意。
89.7亿好意思元的年收入让斯凯奇摸到百亿好意思元俱乐部门槛的同期，也让其成为仅次于耐克和阿迪达斯两大巨头的民众第三大通顺品牌。为了扩大界限，品牌的下一步一定是往更全面、更抽象性的标的发展。
恒久以来，斯凯奇一直主打“欢喜科技”，在对外宣传中也强调我方是一家“欢喜科技公司”。
放眼冲击一线品牌的中型通顺品牌集团，这么的标签相对特有：彪马最经典的产物是德训鞋，近两年正通过和F1的相助猖狂发展赛车通顺；亚瑟士的要点在跑步和网球；安德玛靠吸汗速干衣起家，主打“直男硬核”格调。
不仅是2024年，2020年到2023年时辰，斯凯奇的年销售额增长一直相对褂讪。在全体奢华更严慎的情况下，这么的成绩单显得尤为坚苦。斯凯奇中国总司理及销售运营高等副总裁陈孝哲觉得，斯凯奇在中国市集的增长，很猛进程上成绩于品牌的互异化揣测。“疫情以来，斯凯奇在品牌和产物上作念出好多变调，比如向通顺领域加大干与，确立起足球、篮球作事部；与头部传统通顺品牌比较，斯凯奇进行互异化的揣测，在产物上围绕着欢喜科技进行升级，同期还进行门店形象的升级。”陈孝哲谈到。
主打欢喜着实让斯凯奇触达了十分庞杂的奢华者，毕竟欢喜浅易经常是奢华者选购鞋款的第一条件，尤其是中老年群体和儿童群体。不外关于正在冲击百亿好意思元年收入的斯凯奇来说，品牌弗成倨傲于此。要想再上一步，领有和耐克、阿迪达斯平直抵御的本钱，就弗成再单线作战，入局专科领域是必不可少的。
从这个好意思国通顺品牌近两年在中国市集的动向来看，斯凯奇有两大发力新标的：作念小众新兴通顺和迷惑女性产物。斯凯奇中国总司理及销售运营高等副总裁陈孝哲在接纳界面新闻采访时曾示意，品牌但愿异日专科通安产物在总销售额中的占比能擢升到30%。言下之意是彼时专科通安产物在斯凯奇销售额中的占比不及三成，还有不少上涨空间。
2024年2月，斯凯奇初度推出非凡的女性瑜伽系列产物，填补品牌在女性产物上的空缺。
不难发现，女性产物和新兴神色，齐指向了通顺品牌兵家必争的年青奢华群体。界面新闻发现，2022年以来，斯凯奇还在签约明星代言东谈主上干与不少。斯凯奇不绝签约了成毅等明星代言东谈主。
需要闪耀的是，即使新动作握住，但这些新产物、新系列不会随即十分赫然地反哺斯凯奇的销售额。毕竟要在当今职何通顺细分取胜，均需要品牌垂直且深切的干与，不可能一蹴而就。斯凯奇遴荐的一些新赛谈已有不少“先来者”，竞争压力不小：耐克、阿迪达斯在足球、篮球神色上多年来处于完全强势地位。女性市集方面，lululemon凭借多年在女性产物的深耕稳居头部，安踏、李宁等抽象性通顺大品牌也在研发自有女性产物。
2024年财报发布后足球外盘网站娱乐网，斯凯奇瞻望2025年销售额将在97亿至98亿好意思元之间。在品牌冲击更大发展谋略的经过中，中国市集无疑将连接成为品牌主力市集。